无终之途

某署又进村了。

《图书公平交易规则》 日前出台，规定新书出版一年内进入零售市场，“须按图书标定的价格销售，不得打折销售”；在“网上书店或会员制销售”这种“特殊情况下”，可以打折，但 “优惠价格不得低于版权页定价的85％”。不难理解，这是对网络销售侵蚀传统利益壁垒的觉醒。某署从两年前就开始牵头制定这个规则，确实是与时俱进的学习型机关，时代嗅觉敏锐。

新闻说， 实体书店与网上书店之间“战火连燃”积怨日深。事实上，早在1999年卓越开始卖书之前，高定价、高折扣就是中国特色。“一套《中国通史》，定价1200元， 实际售价100元;680元的《资治通鉴(全18卷)》售价70元……如今的图书市场，一套一二千元的书在打折的时候卖几十元已不是新鲜事。”这并非“如 今”才有，互联网普及之前，九十年代，靠做“大书”赚钱发家很正常，秘诀就是把价格定到成本的十倍以上，靠暴利榨一部分“大傻子”，打个三五折狠折再榨一 部分“小傻子”，依然是暴利。读者并不真是傻子，为何买单？支撑这个体系运转的是图书出版和流通领域苛刻的准入门槛，以及灰色的报销体系。当然，没有哪个金矿能永远藏在私人的后院，闻风而来的人和钱加大了竞争，但也推高了行业门槛，导致各个环节成本提升，“高定价”也就保留下来。 (continue reading…)